ユニクロが低迷、その理由とは？今後の展開はどうすべきか？水沢ダウンを見習うべきか。。 [ファッション]
カジュアル衣料品店「ユニクロ」が失速している。
運営会社のファーストリテイリングが1月7日に発表した2015年9～11月期決算は、営業利益が759億円と、前年同期を16.9％下回った。同期間としては4年ぶりの減益となった。
失速の原因は暖冬が大きい。
「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など冬物衣料の多くが苦戦。連結業績の足を引っ張った。
想定を超える暖冬だったことに加え、暖冬でも売れる商品構成になっていなかった。
そのうえ、品数の増加により焦点がぼやけ、(テレビCMやチラシで)個々の商品の付加価値を伝えきれなかった。商品が増えた事も利用者はあまり認知していない。
何がどう違うのか？どこが魅力なのか？今までのユニクロと代わり映えしないのが現状だろう。
またユニクロは円安に伴う原価の上昇を理由に、秋冬商品から約2割の商品を平均1割値上げしている。2014年に続く2年連続の値上げとなる
暖冬の影響が一番大きいが、値上げが消費者に十分支持されていないことも国内不振の背景にある。
たとえばウルトラライトダウンは3割近い値上げなっているが、それに消費者がおカネを払うか疑問だ。
ここ数年は、かつてのような、わかりやすい大型ヒット商品が出ていない。ヒートテックのアイテム数を過去最多にまで増やし、機能強化を訴求しようとしたが、顧客の心をつかみきれないでいる。
「世の中的にファッション性の高い衣料を求める傾向が強まっており、ベーシック衣料が中心のユニクロには逆風になっている」との声もある。
その分かりやすい傾向としては、同じファーストリテイリング傘下のジーユーは、ユニクロとは対照的に、当初計画を大幅に上回る増収増益を達成。
ユニクロに比べるとファッション性が高いのがGU(ジーユー)だ。ユニクロの万人向けという感覚、シンプルな作りよりは多少若者向けかもしれない。
ワイドパンツやニットボトムスが好調で、既存店売上高は2ケタ増となった。ファッション性を重視するアダストリアなど、競合他社にも好調な企業が目立つ。
深刻なのは国内だけではない、世界的な暖冬による秋冬物の販売不振の影響が大きいという。
中国大陸では増収増益を達成したものの、韓国や米国で計画を大きく下回った。香港と台湾は景気減速の影響も重なり減益となるなど、厳しい結果となった。
今後の対策として特に力を入れるのが、国内事業のテコ入れである。割引セールを増やして冬物の在庫を減らした分、春物の投入を早める考えらしい。
値上げによる客単価の上昇で客数の減少を補うという数カ月前までの図式も、いよいよ限界を迎えようとしているのか。
早期に客数が回復してこなければ、再度の下方修正も現実味を帯びてくる。
ユニクロのダウンが売れない傾向として高性能かつ高価格の良質ダウンが話題になっている事もある。
「カナダグース」や「ザ・ノース・フェイス」など、北米発祥のメーカーが席巻する冬物アウター市場は高性能でロングセラーだ。
そんな北米ブランドが人気のダウンジャケットだが、日本製の良質ダウンジャケットが話題を呼んでいる。
スポーツメーカーのデサントが作る「水沢ダウン」が今、ファッション業界で注目を集めている。
価格はいちばん安いモデルでも8万円強、最も高いモデルだと12万円台と、スポーツ系のアウターとしては高価な部類だ。
水沢ダウンは、水沢工場の最先端技術を駆使して生産された高い保温性と快適性を兼ね備えた新しいダウンウェアである。
これまでのダウンジャケットは雨や雪などに弱く、またステッチ部分の隙間よりダウンが抜け落ち易い等の欠点があった。
水沢ダウンは、国産の高い技術により、ステッチが無く、水を通さないので雨や雪の日にも着用できる画期的なダウンジャケット。
差しステッチ部分には熱接着加工を施し、また縫製が必要な箇所にはシームテープ加工を施すことで、これまでにない「耐水性」を可能にし、ウェア内の環境を快適に保つ。
ネットでもとても評価が高くTwitterなどで絶賛されている。
これらを踏まえるとユニクロも高性能な商品を開発すべきなのかもしれない。コンプライアンスに反するかもしれないが高価格でも高性能な商品がロングセラーにつながる。
ユニクロなどの安値の洋服屋は生産国に過酷な労働をさせているのでは？と問題視されている。
現地で働く労働者の為にも国内生産事業も視野に入れなくてはならない時期なのかもしれない。
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■訃報記事■謎ある死や衝撃的な訃報も、、川島なお美、DJ deckstream 、片平巧、諏訪美緒、ぽわぽわP椎名もた、貴ノ浪、デブラージ、C-C-B 渡辺、石田長生、などなど(2015.1月～12月初旬)
■インパクトありすぎ！画像で笑え、度肝抜く！■インパクトありすぎ！野性爆弾川島と上沼恵美子の似てる画像！ドデカこうもり！若林と柴犬！サモハンキンポーとTKO木下！赤ちゃんおむすび！■
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*高部あいクラックベイビー！
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運営会社のファーストリテイリングが1月7日に発表した2015年9～11月期決算は、営業利益が759億円と、前年同期を16.9％下回った。同期間としては4年ぶりの減益となった。
失速の原因は暖冬が大きい。
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想定を超える暖冬だったことに加え、暖冬でも売れる商品構成になっていなかった。
そのうえ、品数の増加により焦点がぼやけ、(テレビCMやチラシで)個々の商品の付加価値を伝えきれなかった。商品が増えた事も利用者はあまり認知していない。
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またユニクロは円安に伴う原価の上昇を理由に、秋冬商品から約2割の商品を平均1割値上げしている。2014年に続く2年連続の値上げとなる
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これまでのダウンジャケットは雨や雪などに弱く、またステッチ部分の隙間よりダウンが抜け落ち易い等の欠点があった。
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2016-01-10 11:58
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